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唐岩倾陌陌转型做直播:风口是本身追来的

发布时间:2017-03-27 06:59:03   

    为陌陌是踩到了直播的风口,唐岩表示大部分认同,指出“风口是等来的”,确实豆上了2016年直播行业的爆发。但唐岩更多强调“风口也是追的净利润1180万美元比拟增长674%。比拟呢些,唐岩讲本身更看重别的一组数字:月活用户数达到8810万,平台关系达成。

作为创业者,唐岩是低调的。但是佢创办的陌陌并不低调,股价2016年涨了约5倍,直接缘由是搭上了直播的风口,陌陌不再是阿谁“约炮神器”了。

创业6年来,唐岩从未在公开场合演讲,3月26日佢终于将本身的“处女秀”卖给了前同事、前领导,答应方三文到2017年雪球中概高峰论坛上“吹车大炮”。

先看陌陌2016年第四季度财报的靓丽表示,营收为2.461亿美元,同比增长524%;净利润为9150万美元,同埋上年同期的净利润1180万美元比拟增长674%。

比拟呢些,唐岩讲本身更看重别的一组数字:月活用户数达到8810万,平台关系达成量同比增长48%,日活平均使用时长增长率10%。

对于外界认为陌陌是踩到了直播的风口,唐岩表示大部分认同,指出“风口是等来的”,确实豆上了2016年直播行业的爆发。但唐岩更多强调“风口也是追来的”,陌陌早在2015年一于开始做视频直播,直播只是平台视频化的第一步。

虽然直播带来了真金白银,但唐岩并不想陌陌被当成“直播平台”,而更愿被定义为“社交平台”。

佢强调:“我哋内心里边还是会觉得陌陌更像一个社交平台,而不是一个直播平台,社交平台才是我哋根本中的根本。直播更类似于我哋一个极之重爱的内容,一系说我哋商业变现的一个手段,一系说我哋整个社交平台里边极之重爱的一项功能,但它不是我哋社交平台的根本。”

鬼咁除了直播外,如何做视频社交呢?唐岩表示,未来陌陌会应用更多视频方式来达成开挤性社交关系的建立,比如加入短视频社交、游戏社交、以及真人视频技术等。其2017年的主爱精力也将挤在改进社交视频产品同埋市场、品牌运作上。

“陌陌的下一企是泛社交泛娱乐平台。”在唐岩对陌陌的未来规划中,并没有出现直播的字眼。

以下为唐岩的发言实录:

大家好,正如正话主持人所说,我大概有两三年没有出来以呢种形式跟大家倾偈了。如果是一个人企在台上讲的,我抵创业以来从来没有过。呢次点解会来到呢度跟大家交流一下心得同埋想法呢?主爱有三个原因:第一个原因,我哋也越来越觉得雪球财经成为越来越重爱的一个同埋在投资者交流的平台;第二个原因,雪球的创始人方三文先生往阵时是我的老同事;第三个原因极之关键,方三文先生往阵时是我的老老顶。所以,佢在微信上给我发了短信说,“过来吧,过来吹个牛”,所以我一于来了。我今天一于是“奉旨车大炮”。

呢是2016年陌陌取得的一些成一于的数字化表示。2016年的Q4,我哋的收入达到了2.461亿美金,营收同笔增涨523%,净利润达到了9150万美金,同比增长674%。

呢是我哋内部更看重的一些数字。除了赚钱之外,我哋内部更关注同埋看重的呢些指标,我不知道投资者更关注前面一组数字,还是后面一组数字。我哋2016年Q4月活用户达到了8110万,呢个数字实情极之不容易的。在2015年的时候,我哋的MAU从Q2开始一直是持续下跌的,当时2015年Q2的月活是7840万,而2016年Q4的月活唔单止撇出了低谷还略微的扒头了月活的历史新高。所以,呢个数字对于我哋内部来说的话,我哋是觉得感慨良多,不容易追翻嚟。平台关系达成量同比增长是48%,风生水起用户平均使用时长的增长率是增加了10%,呢是我哋内部更看重的一些关于运营方面用户的数字。

可能在外部来看,一系有时候跟一些伴侣聊,大都会认为我哋撞上了直播呢个大运,踩到了呢个风口上,所以2016年取得了一些不错的成绩。呢些说法我大部分是认同的,确实直播给我哋带来了很多新鲜滚热辣东西,新鲜滚热辣玩法,新鲜滚热辣内容。但我哋内部来看,我哋实情更愿把直播呢个东西看成是我哋平台视频化的第一步比力大的一个尝试。我哋说的呢个口径可能会有一点不太相同,接下来我会给大家讲一下,到底我哋平台更看重的视频化到底是指乜。视频直播是我哋从2015年开始做的,整体的视频社交战略化是在2016年浮出水面的。我哋的视频化到底是从乜时候开始的呢?

呢是属于车大炮的。我哋说风口不是等来的,是追来的。2015年9月份,我哋曾经上线了一个关于直播的小尝试嗌做“陌陌现场”,可能有一些熟悉我哋产品的人知道呢个事干。嗰我哋准备做呢个事干是乜时候呢?是2014年下半年,当时我哋内部决定说可以尝试一些视频化、娱乐化的内容建设,但等我找到呢个负责人的时候,已经是2015年的3月份了。因为我呢个人做事比力拖沓,虽然决定了爱做,但是没有合适的人,再手头上有些别的事干爱忙,然后一于忙别的去了。到2015年3月份呢个人入职,我给佢的任务是半年之内我爱看到节开明车马上线,然后一于没管了,然后佢一于吭哧吭哧做嘢去了,到了2015年9月份,我哋的“陌陌现场”上线了。“陌陌现场”我当时给它的说法一于是,如果我整天玩陌陌的话实情挺无聊的,不知道玩乜,每天去认识生埗人的话至少不是一个持续的标动。呢些碎片化的时间怎么打发掉?一于像我去一个酒吧一样,如果酒吧台上有一个很不错的表示,水平只爱到一线城市酒吧表演的水平,我是愿不雅看的,并且我也愿付费的,我跟佢哋说大致一于是呢么一个东西。到了9月份,呢个一于上线了。我哋本身的感受是觉得效果还是极之不错的,至少在我哋平台内部的效果是极之不错的。但是运营了一段时间之后发现了一个比力大的问题,一于是呢个商业模式是成问题的,它没办法杠杆化。也一于是说,同时有20万人在看呢场表演同埋1千个人看呢场表演,它的商业化的结果是系咁上下的。一于是如果靠呢个用户直接付费,实情也一于是前面20名愿付费,一系前面10名愿付费。不然的话,佢不肯意付费,因为佢付费了,横掂获得的呢些体验同埋成一于是极之低的,所以是没办法杠杆化。

在呢种情况下,到了2016年的1月我哋尝试着开挤全民的直播,也一于是说,普通人也可以进来做呢个直播。1月份做的时候,我哋内部看到的数据转化效果也是极之好的,但是迟迟不敢用一个更大的规模来做。点解?我哋不知道直播呢个东西会对我哋本来的社交生态到底是一个正面的影响,还是一个负面的影响?因为我哋内心里边还是会觉得陌陌更像一个社交平台,而不是一个直播平台,社交平台才是我哋根本中的根本,直播平台更类似于我哋一个极之重爱的内容平台,一系说我哋商业变现的一个手段,一系说我哋整个社交平台里边极之重爱的一项功能,但它不是我哋社交平台的根本。直播之所以跟我哋的平台结合得比力好,一个是用户的心智,别的它对于一个开挤性社交里边提供更多内容的积癐同埋可能性,但是它不是我哋的全部,所以我哋比力谨慎,一直都不敢把它扩大化。

直到我哋做了两份数据报告,发现看直播的用户佢哋原有的社交行为,比如说同埋生埗人说话的行为,比如说跟已有的建立了社交关系的用户的消息条数,佢哋本来群组类的风生水起度,以及佢哋除去在看直播之后使用腍nem4件的时长都是没有受影响的,反而是略有一点提升,两份报告都是一样。所以我哋在4月份的时候,在极之重爱的根目录下来做呢个指标,结果一于是大家看到的,跟我哋的平台结合得极之好。呢度可以看到,实情我哋公司内部对于直播呢个风口是从2014年下半年才开始追的。今天呢个样子未必是我哋2014年一于想到了的,我正话跟大家分享的时候,实情我哋刚开始的时候不呢么想。但是追来追去,追成现在呢个样子了,呢是我本身的一个看法。

我实情今天来奉旨车大炮,但是我一直都不是一个特别欢喜车大炮的人。所以我不得不承认,呢个风口实情跟我哋呢个时机也有极之大的关系。我哋先不爱说直播呢个风口,先说我哋公司创业的呢个风口,实情都是一个风口。我哋公司在2011年开始创业,回过头来看,当时是中国智能手机开始取得爆发式增长的的阶段。实情,我做呢个公司好多人都跟我说过,说你呢个想法我好多年前一于有过,甚至包孕有一些人都进行过尝试,但最终都没有走出来,一系说呢个结果是比力遗憾的。我本身感觉,我并不知道是不是我哋团队比佢哋强一些,但是我觉得很重爱的原因必定是2011年阿谁时间点是极之合适的,呢是我本身的一个看法。

我哋来看2016年的移动互联网直播是一个乜样的情况。到了2016年,我国手机网民达到6.95亿,呢是来自于CNNIC的一组数据。呢6.95亿的数字,实情在2015年一于已经极之接近了,并且极之高了,所以呢个数字并不是2016年取得的一个极之大的增长。网民使用手机上网的人群占比95%,手机网络视频的使用率到了72%,网络直播的用户据统计是3.44亿。但是我觉得还不是特别重爱的原因,我在大概几年前跟人哋倾偈,实情也是我伴侣的一家公司,本来做直播比力出名。但是佢哋做移动互联网直播,可能在转型的过程中不是转得鬼咁好。当时据内部的一个人跟我聊,主爱的障碍还是在呢个网络非Wi-Fi状态下的原因,还不是资费的原因,是3G网络使得呢个视频的不雅看度极之不流畅。如果需爱流畅的话,一于必需爱降低呢个码率,使得不雅赏的画面极之不清晰,一些互动的效果也出不来,当时都是一些极之客不雅条件的制约,使得佢哋在呢个方面极之眼瞓难。

到2016年呢个情况实情发生了极之大的变化。我哋本身一个最大的感受是资费的下降以及4G网络的普及,实情给我哋做直播一个极之好的时机。我哋谂住在2017年4G网络的普及以及资费的进一步下降,所以我哋谂住,覆盖的网民数3.44个亿抵在2017年还会有一个极之大的提升,实情呢个6.95亿跟95%在2016年提升的幅度并不是特别大。

我每次去香港发布财报的时候,有时候会同埋一些比力熟一点的分析师进行一对一的交流,一系有时间会约个饭一系干乜的。实情,佢哋总是想跟我聊我哋的下一步,一系是以后会怎么做,未来一年到三年。我实情同埋佢哋聊的时候我很少聊直播呢个事干,我会一直跟佢哋讲到底乜是我哋的视频社交战略,未来我哋到底除了直播之后还想做乜。因为我本身觉得,直播对于我哋来说是一个比力水到渠成的事干,一于是我哋找了呢么一个变现的方式,找了呢么一个内容建设的窗口,它自然而然一于来了。实情我哋从去年4月份到整个年尾,我哋在直播上面做的事干并不太多,我觉得更重爱的还是用户心智同埋我哋的结合,是一个比力天然的东西。

我哋本身内部来看,视频社交战略到底是一些乜呢?我哋的一个简单的希望是用视频呢么一个技术手段,把我哋所有的功能点全部都视频化。我利用本身的理解同埋我哋本身员工的说法,把我哋视频社交的战略讲清楚,到底是边些模块里面我哋会把它视频化。视频化对于一个开挤式社交平台来说大家觉得最重爱的帮忙是乜?我本身感觉实情上是提供是更多的信息量,再短的视频可能都是按M来计算的,跟图片按K来计算是不太一样的。提供了更多的信息量之后,它带来了一个乜样的效果呢?实情带来了一个真实性的问题。大家是不是觉得现在影相的腍nem4件也好,手机也好,实情对于真实性是损害很大的。大家看伴侣圈也好,一系乜也好,突然觉得好像我哋也生活在《小时代》里面,同学都呢么标致,认识的人都呢么斑斓。但是视频是比力眼瞓难一点的,可能在一个开挤性的社交平台里面视频会更重爱。因为在呢种熟人网络里边,你美化得亲人都不认识了,我也知道是你,因为是你的账号发的。但是在一个开挤性社交平台里面不太一样,视频对于真实性的补充是极之重爱的,所以我哋会在开挤性的关系建立环节会把它视频化。我哋目前是没有做到的,我哋目前还是用图片、文字介绍、个人资料,用文字的沟通来达成呢些关系的建立。在不久的将来,我哋抵会更多的用视频的方式来达成呢种开挤性社交关系的建立,我哋会在本年的呢个时间点里面把呢个技术手段运用进去。它对应我哋平台上可能会分为好几个功能,我哋在好几个功能里面都谂住加入呢个视频化的功能。

在内容建设方面,我哋从大概两个季度往阵时短视频的社交,我哋鄙人一个版本里面会把呢个动态结合进去,也会较大程度上进行展示。在我哋平台里边,目前自主研发的游戏里,我哋也会把真人视频呢种技术手段应用进去。所以对于我哋来说,一个开挤性社交平台同埋一个熟人网络的社交平台是极之不一样的。比如说大家下载一个微信,实情你并不是一个人来到微信呢个平台上的,你是连着你的手机通讯录,连着你一大堆的呢种现实关系里边的熟人来到呢个平台上。但是你去一个开挤性的社交平台,实情不是咁样子的,你是一个人来到呢个平台的。你一个人来到呢个平台的话,会面临着极之多的一些乐趣,但是也面临一些风险、骚扰以及各种各样现实社会里面的问题都会过来,我哋本来受呢个问题的眼瞓扰一直都比力多。我哋本身觉得,视频化实情能够在技术手段上帮忙我哋解决大部分的问题,是一个极之重爱的手段。所以我哋接下来的产品布局里面,我哋会更加坚定不移的将视频社交战略执行下去。所以我也希望以后跟大家聊的时候,可以少聊一点直播,多聊一些直播后边代表了乜,多聊一些社交方面的东西,因为我哋还是把公司定义在一个社交公司的范围上。

2017年我哋会做边些事呢?我哋跟分析师一直在聊。佢说你2017年最关注的是乜?一系主目及的是乜?我说是两件事干,一个是围绕着社交视频产品的改进是乜;别的我2017年会有一个阶段性时间主目及我哋市场方面的事干。因为我哋在2017年会有一些市场方面比力大的动作同埋品牌方面的动作。大家看,呢两件事干的核心都围绕着乜?实情是围绕着平台的MAU去做的事干。所以,我今天来跟投资者进行一个交流,我也希望大家把目光多挤在呢度,钱爱看,收入爱看,利润也爱看,看一个公司更长久的东西,可能爱看黏性,黏性是指的MAU的可能性,以及在平台的不乱程度。所以我也希望大家除了看钱、看收入、看利润之外,把眼光挤在一些更加反映平台价值的一些东西。我2017年会把主爱的精力挤在产品以及市场上,也是为了MAU来办事的。呢是呢个平台里面几件极之重爱的事干,社交、直播、短视频、商业化。大家可以看到,我哋始终都会把社交挤在第一位。

呢是我哋内部给本身定的一个目标:泛社交同埋泛娱乐的一个平台。我给大家解释一下。2015年往阵时我哋看呢个产品的话,我哋说本身是一家社交公司,确实是。但是有点偏工具型的应用,我不知道大家能不克不及理解。一于是我来的开明车马是极之明确的,我一于爱来认识生埗人,不管是认识女伴侣也好,还是认识一个外表长得好看的异性也好,我的开明车马极之明确,我是把它当工具用的。如果呢个产品能帮到我,我认为它一于顶呱呱,很好。如果帮不到我,跟10个人说的话,人哋都不睬你,一系让你去躝尸趷路,你一于很受伤害,因为你的挫败感会很强。工具型的应用一于是咁样,一于是我的开明车马极之明确,一旦我的开明车马满足不了的话,我的挫败感一于会极之强。所以对于我哋产品来说,比如造成用户的流失性,比如一些其佢的刚性的原因都会极之不OK。一于是说,你虽然是一个社交产品,但是你的工具化的属性比力强,呢是我哋产品一直都面临的一个问题。

点解我哋爱提后面一个词“泛娱乐”?2015年前没有人会说我哋是一个泛娱乐平台。举一个例子,比如很多人去迪士尼乐园,你把我哋比方成一个像迪士尼乐园的大广场,大家来到呢度都是认识网络上的新伴侣的,生埗人的。但是呢个广场里面乜都没有,可能一于有一些树,几个凳子,留得住人吗?可能留得住,但是抵留不住太久。一于好像大家去上海人民公园帮仔同埋女找对象一样,一于是去找对象了,转完了一于撇。我哋的泛娱乐平台到底指的是乜?是在呢个平台里面爱有更多的一些娱乐化的内容建设,实情直播一于是呢么一个东西。一于是我哋希望我哋是建成一个迪士尼乐园一样的东西,里面是有设施的,是有很多娱乐内容的设施的。一于是你可以是来认识生埗伴侣的,但是你也可以来看一些其佢的东西,我哋希望大家对于呢个社交平台的开明车马性不爱鬼咁强。一于是你可以为了一些开明车马性强一点的原因过来,但是你也不需爱每次都是呢么来消化它,所以呢是我哋泛社交同埋泛娱乐的一个定义。我哋希望在2017年、2018年,我哋对于社交的理解,对于人性的把握,对于用户关系的一些理解,能够让我哋把社交做得更好。我哋也希望借着2016年呢个直播的势头,能够让我哋在娱乐内容的建设上取得一个更好的成一于,迈上一个更好的台阶,呢也是我哋对于本身未来三到五年稍微长远一点的规划。

今天感谢大家,车大炮一于到呢个地方,也感谢方三文先生的邀请,谢谢大家!

    女秀”卖给了前同事、前领导,答应方三文到2017年雪球中概高峰论坛上“吹车大炮”。先看陌陌2016年第四季度财报的靓丽表示,营收为2.创办的陌陌并不低调,股价2016年涨了约5倍,直接缘由是搭上了直播的风口,陌陌不再是阿谁“约炮神器”了。创业6年。