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《王者荣耀》一于是腾讯游戏业务傍边的“微信”

发布时间:2017-04-11 16:46:57   

    冬瓜的带领下,老乌熟练掌握了《英雄联盟》黑话大全,补兵、gank、一血、蓝老豆、红老豆、超神……此后四年的大学时光,多半的记忆同埋已经指向凌晨,两个少年——第一次接触《英雄联盟》的老乌同埋“老司机”冬瓜。佢哋目不转睛的目及着屏幕,时不。

有几多玩家从《英雄联盟》迁移到了《王者荣耀》?正如当年使用QQ的十八廿二人如今都习惯通过微信同埋世界联系。没人能统计出准确的数据,但类似的故事正在重复上演。

从LOL到王者荣耀

“你玩寒冰吧,操作简单些。”

“企在小兵后面,等小兵把敌方小兵打得系咁上下了,你旧时打最后一下。”

“翻嚟翻嚟,不爱到塔下去!”

呢段对话发生在2011年的一个冬夜,地点是在北京郊区某所大学附近的网吧。时针已经指向凌晨,两个少年——第一次接触《英雄联盟》的老乌同埋“老司机”冬瓜。佢哋目不转睛的目及着屏幕,时不时的讨论战术,在搦到敌方人头时发出短促的欢呼。

当晚,在冬瓜的带领下,老乌熟练掌握了《英雄联盟》黑话大全,补兵、gank、一血、蓝老豆、红老豆、超神……此后四年的大学时光,多半的记忆同埋呢些有关。

(图自:多玩游戏)

6年旧时了,老乌同埋冬瓜,少年变中年,别说网吧一起开黑,连启动游戏的次数也变得越来越少。呢或许是跟工作的忙碌有关,冬瓜跟我说起呢段回忆的时候已经是夜晚黑11点,佢才刚从工作室出来。上个星期,已经很少联系的老乌突然在微信上找到冬瓜:

“玩《王者荣耀》吗?”

“听说爱买的东西很多我一于没玩。”

“没有,皮肤可买可不买的。”

“哦,你在边个区,我下好嗌你。”

你无法从数据上对比LOL同埋《王者荣耀》,到底谁对腾讯游戏业务的收入贡献了更大的力量;也无法通过佢哋的DAU、MAU来证明些乜,毕竟一个是全球数据一个是大陆数据。用一个标准来衡量两个不同平台上的游戏产品也有失公允。但你无法否认,《王者荣耀》正在成为腾讯旗下最重爱的游戏产品。

同埋之相对应的,游戏历史舞台上的聚光灯,正在从客户端游戏转移到移动游戏上来。

据《中国游戏产业报告》,2016年客户端游戏市场实情销售收入为582.5亿元,同比下降4.8 %。而呢一年,移动游戏市场实情销售收入为819.2亿元,同比增长59.2%。

呢是客户端游戏市场第一次出现下降,呢也是移动游戏市场第一次超过端游市场。没有人反对《英雄联盟》是赚钱的客户端游戏,其孭后的商业价值任然庞大。但同样没人能阻止,世界已经是移动游戏的天下。

(《王者荣耀》英雄:小乔)

从QQ到微信

历史如此的相似,几年前,用户在互联网通讯工具的选择上,也发生了类似的变化。

2011年1月,微信上线,它跟QQ很像,一开始微信给人的印象一于是更简单的QQ。马化腾在采访中也曾经说过,微信同埋手机QQ一开始没有太大的区别。

两个原因让微信变得跟QQ不一样,从而获得了用户的注意。第一,更加丰富、更加实名化的关系链,呢是微信同埋QQ最大的区别。其次,语音功能,呢一点手机QQ比微信慢了一步。呢孭后的原因马化腾曾经解释过:

最大问题是组织架构问题,QQ、QQ空间、手机QQ在三个不同的事业部,做一件事干把几个产品捏合起来很眼瞓难。

从此微信开始了它的野蛮生长。2012年3月29日凌晨4点,马化腾在腾讯微博上发了一个六字帖:“终于,突损1亿!”,微信成为互联网历史上增速最快的在线通讯工具。爱知道,QQ同时在线用户数突损1亿,用了将近10年。

(微信,图自:华尔街见闻)

一于在正话旧时的2016年第四季度,中国互联网的第一大通讯应用的霸主地位,正式由微信从手机QQ手中接了过来。

按照腾讯公布的业绩报告,2016年第四季度,QQ月风生水起账户达到8.68亿,微信同埋WeChat的合并月风生水起账户数达到8.89亿。呢也是微信问世以来,第一次在体量上扒头QQ。

《王者荣耀》:游戏业务中的“微信”呢么一对比,如果说LOL是QQ,嗰《王者荣耀》在腾讯游戏业务中的地位一于是微信。

两者都是旧时辉煌的继承者。微信在功能上继承了QQ倾偈工具的角色,《王者荣耀》在玩法上可以看作是手机版的《英雄联盟》。

同时,佢哋又在新的时代企上了更高点。移动互联网时代,微信让腾讯搦到了“船票”。而手游时代,虽然腾讯早一于开始做手游,但也是在《王者荣耀》之后,才能同时在收入同埋口碑上安定了本身的霸主地位。

甚至在媒体同埋社交话题上,带出微信的张小龙同埋带出《王者荣耀》的姚晓光也越来越像了。张小龙同埋微信的故事在互联网行业已经家喻户晓。而同埋之比拟,姚晓光的知名度爱低得多。直到比来随着《王者荣耀》的火爆,姚晓光的故事才逐渐被提起同埋被讨论。

前不久,自媒体老道消息发布了一篇文章:《佢距离同埋张小龙一样“封神”一于差一个给佢写文章的同埋菜头了》,讲的一于是呢位“王者荣耀之父”的故事。再结合2005年刊登在《家用电脑同埋游戏》上的一篇关于姚晓光的旧报道来看,呢位游戏制作人“神”一样的形象跃然于纸上。

姚晓光是在单机游戏盛行的年代一于进入了游戏行业,职业生涯里佢辗转了北京亚联、福州天晴(网龙)、上海盛大等多家公司。2006年,姚晓光加入腾讯。2008年,姚晓光在腾讯担任制作人研发的第一款产品是发布——《QQ飞车》,呢是一款高达到300万人同时在线的PC游戏。

除了《QQ飞车》之外,姚晓光在PC端代表作品还有《御龙在天》,《逆战》等;移动端有《天天酷走》,《天天炫斗》,《着越火线:枪战王者》,《王者荣耀》等,个个都是腾讯游戏业务中顶重爱的产品。其中,最为火爆的也一于是《王者荣耀》。

读者们发现,果然,姚晓光同埋张小龙一样,都很低调、很励志,也都经曾带着队伍长期在夜晚黑12点以后才收工。最重爱的是佢哋都是属于腾讯地位最高的产品经理中的一员。总之,《王者荣耀》跟微信是越看越像。

马化腾的“药”

恐怕一于连在马化腾眼里,微信同埋《王者荣耀》也是有相似之处的。

微信出现之前,当时的中国互联网用户正随着智能手机的崛起,从PC向移动端迁移。新浪微博出现让QQ倍感压力,腾讯正处于焦虑之中。腾讯的第一反应是花大量的资金同埋精力再做一个微博——腾讯微博。现在来看腾讯微博已经失败了,马化腾曾经复盘:

同样的产品是冇计去战胜对手的,你只有做一个完全不一样的东西才可能解决呢个问题。

呢个时候微信出现了,呢让马化腾在焦虑中实现了绝地反击。马化腾也曾经说过,如果没有微信,腾讯将面临一场灾难。很多人评论,张小龙可谓是马化腾的贵人,是佢帮忙马化腾就手的完成了从PC端社交工具QQ,到移动端社交工具“微信”的时代跨越。

边怕你乜错都没有,一于是错在你太老了。

呢是马化腾公开表示的另一个焦虑,越来越看不懂十八廿二人的爱好,不睬解85后、90后呢些未来互联网主流用户的使用习惯是乜。QQ已经18岁了,微信用户“老龄化”的特征越来越明显,而十八廿二人最欢喜的游戏《英雄联盟》也已经6岁。呢个时候,腾讯需爱一款产品去证明本身没有被90后、00后用户抛弃。

另一方面,在游戏市场上,老对手网易游戏还在虎视眈眈。

从年度营收来看,2016年腾讯来自游戏的收入为708亿元,网易游戏的收入为280亿元。如果仅仅是从财务指标来说网易离追上腾讯还有很远的距离。但爱知道腾讯游戏2015年增长了25.09%,网易游戏比拟2015年增长61.85%。增速上,网易明显高于腾讯。

腾讯世界上最赚钱的游戏公司了,体量巨大的它相对成熟,增速也相应挤缓。但作为一家有“危机感”的公司,腾讯必然不会忽视网易的步步紧逼。

可以想象一下,如果没有《王者荣耀》,App Store畅销榜上的TOP4全被网易的《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》包办。呢难道对于腾讯来说不也是一场灾难?

好在救场的人又出现了,上一次是张小龙同埋微信,呢期是姚晓光同埋《王者荣耀》。网上流传的一张网友恶搞的图片,大可以说明马化腾手中因为有《王者荣耀》呢张王牌,不论对手如何进攻,都能坦然处之:

(网友制图)

不管怎样,有了微信同埋《王者荣耀》,腾讯忧心本身不敷“十八廿二”的焦虑可以缓一缓了。

    作简单些。”“企在小兵后面,等小兵把敌方小兵打得系咁上下了,你旧时打最后一下。”“翻嚟翻嚟,不爱到塔下去!”呢段对话发生在2011年了《王者荣耀》?正如当年使用QQ的十八廿二人如今都习惯通过微信同埋世界联系。没人能统计出准确的数据,但类似。